«Коронованный Вован». Как в соцсетях продвигают Зеленского — кандидата в президенты
На сегодняшний день в кампанию шоумена в фейсбуке включены более миллиона аккаунтов
31 декабря Владимир Зеленский, руководитель студии «Квартал 95», актер и шоумен, заявил о своем намерении баллотироваться в президенты. Незадолго до этого он дал обширное интервью Дмитрию Гордону, в котором прямо не заявил о своих намерениях и вел себя как человек, который еще не принял окончательного решения. Но если проследить за тем, как стремительно разворачивалась активность его штаба в соцсетях, возникает ощущение, что кампания была четко продумана и спланирована заранее.
Уже на следующий день после официального объявления о выдвижении кандидата Зеленского в соцсетях развилась невероятная активность. Причем одновременно во всех: задействованы Инстаграм, Телеграм, Твиттер, Ютьюб и Фейсбук, причем последний — наиболее активно.
Так, на момент публикации этого текста в Фейсбуке можно найти 231 группу, страницу или персональный профиль, которые участвуют в продвижении программы кандидата Зеленского. Они объединяют его сторонников из разных регионов Украины. Если посчитать всех подписчиков страниц и участников групп, которые распространяют информацию о Зеленском и его намерениях, получится весьма внушительная цифра — 1 229 272 (один миллион почти триста тысяч) человек — без учета аккаунтов в Инстаграме и Телеграме, где также ведется развернутая, хотя и не такая последовательная кампания. Причем цифра эта приблизительная по разным причинам: во-первых, сложно понять, сколько из этих аккаунтов реальные, а какое количество — боты. Во-вторых, практически невозможно подсчитать, какая часть этой огромной аудитории пересекается — вряд ли все они подписались на один-единственный аккаунт или группу «за Зеленского» в соцсети. Наконец, группы и страницы возникают ежедневно и даже ежечасно, и число их членов постоянно увеличивается, так что уже через день после публикации число поклонников Зеленского в соцсетях станет больше.
Стикеры для телеграмма, распространяемые командой Зеленского
Например, за первые пять дней февраля в среднем количество подписчиков крупных страниц и участников групп увеличились приблизительно на тысячу в каждой из них; в маленьких сообществах прирост составляет от ста до двухсот участников. Вполне возможно, что люди эти реальны — но иногда складывается впечатление, что это боты. Например, есть профиль, — не страница и не группа, а личный аккаунт — под названием «Зеленського Волинь». Профиль был создан 3 января — и сейчас, чуть более чем через месяц, у него 5 тысяч друзей. Профиль не публикует интересный контент, просто распространяет ссылки на рейтинги Зеленского, его программу, видео с ним на утренней пробежке и прочие увлекательные вещи. Так что такая скорая популярность личной странички «волынского Зеленского» удивляет — особенно если учесть, что есть страница Команда Зеленського в Луцьку, на которую подписаны 2156 человек, и содержание страниц не слишком отличается.
Люди или боты?
Самая известная история про формирование групп «за Зеленского» разошлась в соцсетях 26 января после поста Милы Мороз. Она обратила внимание на то, что группа, которая раньше называлась «Саакашвили — наш лидер», в которой состоит 45 тысяч человек, переименовалась в этот день в группу «Володимир Зеленський — народний президент». Из комментариев под постом Мороз и скринами с переименованием группы было видно, что в основном пользователи считают, что группу попросту купили. «Детектор медиа» пообщался с администратором и организатором группы «за Саакашвили-Зеленского» Ольгой Русиной.
«Это мое личное решение — потому что я ее сама организовала, эту группу, мне никто не помогал, даже Саакашвили или Рух новых сил (РНС). В эту группу как заходили сами, так и могут выйти люди, если это решение им не нравится. Но надо признать, что последних три месяца группа стала умирать, если честно — нам уже не было о чем говорить. А потом я стала смотреть, что люди сами стали постить в группе, и я смотрела, что в основном люди пишут за Зеленского. И чтобы ее оживить как-то, я решила группу переназвать. Я объяснила свое решение, написала пост, извинилась перед [теми, кого это задело] — но люди вправе как приходить, так и уходить. Никакой финансовой поддержки у этой группы не было никогда, и сейчас нет, работаю сама на волонтерских началах. Я уважала Саакашвили, особенно за то, что он в Грузии сделал, а за то, что здесь он сделал, — не очень. Но я за процветающую Украину, бескорыстный человек, и люди, которые когда-то шли за Михо, — патриоты своей страны, порядочные и честные, — они вот сейчас как-то больше за Зеленского». Сама Ольга тоже поддерживает Зеленского — считает, что «вся страна видела, какой он будет президент, он очень высокую планку взял в сериале “Слуга народа”», — и теперь, по мнению Ольги, он должен быть или лучше созданного им образа, или «весь его бизнес рухнет».
Ольга — не единственный из администраторов групп, которые раньше поддерживали Саакашвили, а теперь помогают Зеленскому. Их как минимум пять — бывшая группа «Харьков за Михо» теперь называется «Слуга народа. Харьков» — в ней 2250 участников. Интересно, что еще раньше, до Саакавшили, группа продвигала партию Кличко «Удар».
Еще три аккаунта — «Народный президент», «Интернет-штаб совместных действий за Саакашвили и Зеленского» и «Активные борцы за Зеленского» — также первоначально создавались как страницы и группа сторонников Саакашвили, но все были переименованы в январе в пользу Зеленского. У всех трех страниц один и тот же администратор — бывшая харьковчанка Наталья Яшин, теперь проживающая в Израиле. В общей сложности у группы из двух страниц аудитория составляет 35 616 человек, и после переименования у группы и страниц постоянно появляются новые участники / подписчики. Яшин «помогает Украине из Израиля, чем может» и считает, «что только Зеленский вернет Саакашвили в Украину». Помимо уже трех перечисленных аккаунтов, она же ведет обучающую группу «Как помочь Зеленскому выиграть выборы» — на момент публикации в ней было 725 человек, и «Зеленский и команда. Новости» (494 подписчика). Интересно, что публичная поддержка Михаилом Саакашвили Юлии Тимошенко никак не повлияла на мнение симпатиков ни самого экс-президента Грузии, ни Зеленского в этих группах. Несмотря на то, что Саакашвили назвал Тимошенко «неутомимым борцом за интересы Украины», в группах за «Саакашвили-Зеленского» продолжают постить рассказы про «Жульку» и ее успехи «в разворовывании страны».
Помимо больших объединений в Фейсбуке сторонников Саакашвили, есть еще несколько страниц, которые ранее поддерживали ту или иную политическую силу или вообще были группами по интересам — а теперь активно продвигают Зеленского. Например, группа «Зе!команда-Президент-Слуга народу» была создана 31 декабря 2015 года под названием «Друзья, которым нравится Страница “Студия “Квартал 95””», а переименована 29 января этого года. В ней немного участников. А вот у группы «Команда Зеленського у Запоріжжі та області» — более пяти тысяч. Сейчас эта группа активно продвигает шоумена, а раньше довольно много внимания уделяла Сергею Таруте и его партии «Основа», а до этого — «Батькивщине». Можно предположить, что изначально группа была аполитичной и, судя по частоте публикаций, довольно мало обновляемой. Но в последнее время администратор страницы делает в день порядка 25 постов, из которых приблизительно треть посвящена Зеленскому, а остальные — новостям Запорожья.
Еще одна интересная группа — «Слуга Народу». Она была создана совсем незадолго до выдвижения Зеленского в кандидаты — 27 декабря 2018 года. В ней почти 15 тысяч участников. Но любопытно не это — а то, что группа была создана страницей, которая называется «НЕ МОВЧИ». Страница эта существует с 6 апреля 2018-го, у нее 3825 подписчиков, и ее контент — политическая сатира. Первоначально группа называлась «Абрам, не мовчи». Еще один пример чудесного нейминга — группа «Зе! Команда». Она была создана в июне 2017 года, переименовывалась многократно, и одно из предыдущих ее названий — «Коронованный Вован». Есть еще одна переименованная группа — «ПРЕЗИДЕНТ — СЛУГА НАРОДУ», ранее называвшаяся «РУХ ЗА ПРОЦВІТАЮЧУ УКРАЇНУ», в ней почти девять тысяч участников.
Помимо переименованных аккаунтов, которых меньшинство, основная масса страниц и групп были созданы в промежутке между 1 и 9 января — их чуть меньше двухсот. Причем и 1-го, и 7 января наблюдалась поразительная активность в создании «волонтерских» групп поддержки. Очевидно, что сторонники нового кандидата так увлечены его продвижением в соцсетях, что тратят время на создание многочисленных аккаунтов в государственные праздники. Большинство из них имеют типичные названия — «Команда Зеленского» с продолжением — в области, городе или районе. На сегодняшний день существуют страницы всех областей и множества крупных и мелких городов, поддерживающих Зеленского. Так, существуют страницы «Команда Зеленського в Дніпрі», «Команда Зеленського у Вінниці», «Команда Зеленського в Ужгороді», «Команда Зеленського в Одесі», «Команда Зеленського у Чернігові» и так далее вплоть страниц Коломыи, Ингульца, Изюма и Анкермана. Часть из них названа именно так, часть в названии продвигает формулировку «Зе Команда» (например, «ЗеКоманда. Чортків, Заліщики, Борщів»). Или «Команда Зеленского» со всеми возможными вариантами знаков препинания и на обоих языках. Поэтому часто существуют группы и страницы одного города в четырех или пяти вариантах. Например, «Команда Зеленського у Харковi», «Официальная группа в поддержку Владимира Зеленского. Харьков», «Команда Зеленского. Харьков» и «Команда Зеленского в Харькове».
Наиболее систематически к созданию страниц подошли почему-то в Черкассах и области: в один день появились страницы 22 населенных пунктов в области, самой области и города Черкассы. Список включает в себя Жашкив, Шполу, Канев, Корсунь-Шевченковский и так далее.
На вопросы «Детектора» команда Черкащины в Фейсбуке ответила частично: администратор сообщил, что все работают на волонтерских началах, все действия координирует с «киевским штабом»; количество людей, занятых в продвижении страниц Черкащины, не назвал и не уточнил, какая именно из трех крупных страниц Киева является собственно «штабом».
А в Киеве, между тем, существует не только городская страница, но и целый ряд районных — «Команда Зеленського на Оболоні», «Зе Команда Борщаговка», «Команда Зе Києво-Святошин» и т. д. Самая крупная и активная городская страница в столице — «Зе2019 Команда Зеленского-Киев», у нее почти тридцать тысяч подписчиков.
Помимо районных, городских и областных страниц, существуют еще и всеукраинские и тематические страницы — например, «Студенти за Зеленського», «Медична реформа від ПреЗЕдента», «Команда підтримки Зеленського в Україні», «Команда Зеленського WORLD». Еще около тридцати групп так или иначе обыгрывают лозунг «Зеленский — наш президент»: «Владимир Зеленский наш президент», «Президент Украины Зеленский Владимир Александрович», «Володимир Зеленський Наш Президент», «Президент Зеленський»… Есть даже группы и страницы, которые называются на двух языках: Володимир Зеленский и Владимир Зеленський. Среди них есть и такие, у которых 200 подписчиков, и те, в которых 20 тысяч участников. Разумеется, самые крупные группы — это те, которые возникли еще в 2015 году, в связи с началом продвижения фильма «Слуга народа». Например, группа «Зеленського — в Президенти України», созданная сразу после выхода фильма, насчитывает 11 тысяч подписчиков. Как сказала одна из администраторов таких групп, «мы же не знаем, зачем он снимал эти фильмы — может быть, это и было начало предвыборной кампании. Он же гений!». Использование слогана «Слуга народа» пользуется стойкой популярностью. Например, страница «Володимир Зеленський — Слуга Народу» была создана 26 декабря 2018 года, за пять дней до официального объявления о том, что шоумен будет баллотироваться — и на сегодняшний момент у нее 21 тысяча подписчиков. А ведь есть же еще и собственно верифицированный аккаунт самого Зеленского, и целый ряд страниц — «Владимир Зеленский. Журналист», страница политического деятеля Зеленского — только по этим нескольким страницам общее число подписчиков превышает полмиллиона. К тому же у множества созданных страниц — от Тернополя до Харькова — есть собственные аккаунты в Инстаграме и Телеграме. В свою очередь, у «Зе команды телеграмм» есть личная страница в Фейсбуке, и у нее 4 тысячи подписчиков. При этом у основного канала в Телеграме «Команды Зеленского» — 55 тысяч подписчиков.
Вокруг чего шум?
Судя по активности создания всех этих бесчисленных аккаунтов и их оперативному реагированию на любые телодвижения Зеленского, вплоть до питья кофе и утренних пробежек, можно предположить, что вся работа четко координируется и была подготовлена заранее — уж точно не за неделю до нового года. И одна из главных задач, которые поставлены перед «волонтерами», — это во что бы то ни стало повысить явку на выборах. Так, есть как минимум пять роликов с участием шоумена Руслана Ханумака, связанного с Зеленским рабочими отношениями, в которых рассказывают, как проголосовать переселенцам, за границей, по месту фактического проживания и так далее. Есть отдельный ролик, который показывает, как проверить себя в списках избирателей — и что делать, если в списках конкретного избирателя нет. В группах также активно призывают «поговорить со студентами и возрастными родственниками», которые «редко ходят на выборы» и потому могут пропустить переломный момент в истории Украины. Бывают с этими призывами и перегибы на местах. Так, например, страница поддержки Зеленского в Киево-Святошинском районе, а также Кременчука и ряд других групп «За Зе» 9 февраля распространили ролик, который повышал явку на выборах в соседней стране. Тот самый, где героями были «гей на передержке» и милиционеры-выходцы из Африки, которыми пугали российских избирателей, если они не проголосуют за Путина. В группах поддержки Зеленского этот ролик комментируют с восторгом.
Помимо всех этих призывов повысить явку, есть и ряд других практических действий, к которым призывают поклонников кандидата-шоумена. Например, в группах и сообществах стремительно распространяли pdf-файл с программой Зеленского. Ее предлагается распечатать самостоятельно в 4-5 экземплярах и раздать по соседям. Иногда распечатки делаются централизованно: одна из модераторов киевской страницы Зеленского готова поездить по области и передать распечатки местным активистам.
Но куда больше усилий штаб Зеленского прилагает, чтобы включить избирателя эмоционально. Во-первых, через любые ассоциации с зеленым цветом — через весну, обновление, омоложение власти, «новизну идей» кандидата и так далее. Есть даже предложение явиться на выборы в чем-то зеленом — наверняка ближе к выборам эту технологию будут использовать и просто так, чтобы продемонстрировать количество «зелени» среди электората. Предлагают изменить аватарки и даже забрендировать наклейками машины — в общем, используют все известные и уже проверенные методы продвижения кандидатов, сработавшие, например, во время двух майданов. Кстати, постоянная параллель с последним майданом тоже используется: пишут, что «такого не было даже во время Майдана», имея в виду количество подписчиков или активных пользователей, включившихся в составление программы кандидата. Правда, непонятно, могут ли в реальной жизни все эти люди быть активными — или только лежа на диване.
Во-вторых, всех убеждают, что Зеленский строит свою кампанию как «гениальный шоумен». Кстати, о шоу: пару лет назад Ирина Победоносцева, директор по развитию студии «Квартал 95», хвасталась, что в день тишины перед выборами команда «95-го квартала» «похулиганила» и выставила в Киеве агитационные палатки за «Слугу народа». Теперь, когда очередной выпуск «Слуги народа» выходит как раз в марте — никакое предвыборное законодательство не запретит рекламировать фильм на всех билбордах и части телевизионных экранов страны. А следовательно, в день тишины агитация за шоумена продолжится в полном объеме, хотя другие кандидаты будут лишены такой возможности. В кампании также участвует название другого проекта Зеленского — «Я, ты, он, она» — из него сделали призыв к действию: только «я, ты, он, она» могут изменить страну и только мы сможем ее спасти. Продвижение через развлекательный контент, по-видимому, самый удачный, хоть и довольно предсказуемый ход штаба Зеленского — и до этого в украинской политике не использовавшийся. Кто из кандидатов может похвастаться десятками фанатских групп, вроде «Наш квартал», где 54 тысячи подписчиков, которые теперь (видимо, по доброте душевной) круглосуточно агитируют за своего любимого комика?
В-третьих, больша́я часть контента этих страниц связана «с развенчанием фейков», которые якобы выпускают по заказу политических конкурентов. Есть ролики про информационную гигиену, про якобы недостоверную информацию программы «Схемы» и даже кампания «Зефейк», которая предполагает конкурс на лучший фейк о Зеленском. «Борьба с фейками» — серьезная часть контента, продвигаемая в соцсетях от имени команды Зеленского, наряду с рейтингами, выступлениями «95-го квартала» и фрагментами сериала «Слуга народа», контентом канала «1+1», который касается Зеленского, и беспрерывным подсчетом участников «движения за Зеленского». Также постоянно опровергается связь Коломойского и Зеленского, но в целом в тех группах, которые были созданы централизовано и с однотипными названиями, в основном делается ставка на позитивность образа кандидата, а в группах «поддержки команды Зеленского», а не его самого, в основном издеваются над конкурентами. Но нигде не забывают про слоган «лучше смеяться с Зеленским, чем плакать с Порошенко». А штаб распространяет вирусные ролики «Я — клоун», в которых людям предлагается записать коротенькое видео, где нужно рассказать о том, сколько кто получает, то есть о том, что «делает нас всех клоунами».
Челлендж в поддержку Зеленского , запущенный самим шоуменом
Есть ли реальный эффект от такой массированной кампании в соцсетях в пользу шоумена — станет понятно в конце марта. Но в одном можно не сомневаться: Зеленский в любом случае выиграет как предприниматель. Продвигая себя как кандидата в президенты, он одновременно рекламирует себя, свои концерты (которые, по сути, являются сейчас его предвыборным туром, так же как томос-тур Порошенко) и тем самым увеличивает армию поклонников своего продукта. А это в итоге сулит немалую прибыль при любом исходе выборов.
